明安香：中国社会科学院学术委员、新闻研究所研究员、传播学研究室主任

　　■能否建立“健康传播基金”

　　“张悟本现象”的出现，不能说媒体一点责任都没有，但我觉得板子也不能全打在媒体身上。其中深层次的原因有几个方面。

　　首先，是老百姓有迫切去病防病的需求。我在美国考察时看到，当地的大医院里没有什么病人，可你看我们的医院，看病就像赶集一样，为什么？说明中国人的身体素质还是不行。而且老百姓看病难、看病贵也是原因之一。若患上一个重病，可能就会家破人亡。所以人们希望找到成本低廉、简单可行、立竿见影的养生防病方法。

　　生活水平提高之后，健康长寿的需求也是理所当然的。中国人有食疗养生的传统，这是我们祖先的智慧，西方媒体上有介绍一些饮食烹调的内容，偶尔讲保健知识，很少像中国这样谈养生。现在，人们的闲暇时间也多了，有更多的精力来养生，这也为一些歪门邪道的养生提供了某种可能性。

　　最后一个原因就是我们的科学普及仍然不够，拿我本人来说，对这方面的了解就很少，这并不是我个人的原因。我们那代人受的教育都是“小车不倒只管推”，虽然也讲“身体是革命的本钱”，但是为了小车不倒，本钱就不顾了。可以说过去几十年内我们没有考虑过个人的健康问题，甚至有病都不去治。过去媒体上也不介绍健康养生的事，我们这一代人健康养生科学知识确实很匮乏。

　　作为媒体应该怎么做好健康养生知识的传播？首先要保证内容的科学性，这里面的科学性，不能只有单一的标准，有西方的科学标准，同时也应该有中医的科学标准，毕竟中医是经过上千年实践检验的。

　　其次是权威性。关于养生、保健的一些重头文章，一定要请专家写，而且必须得署上专家的工作单位、职称，这样才可信，出了问题才能追究。

　　第三对养生、保健知识的介绍应该是全面、科学的，像张悟本那样单打一，治什么病都是绿豆、茄子、萝卜，肯定是不可靠的。

　　最后是实用性和可靠性。我们介绍的这些养生、保健知识，要经得起时间和实践的考验，不能光为了吸引眼球、提高收视、阅读率。现在有些媒体尤其是电视台评价节目就看收视率，收视率高的就上，收视率低的就淘汰。

　　另外我建议成立一个健康传播基金，我们的好专家，除了没有时间或者不愿意上媒体外，也确实没有专项资金鼓励他们去讲。我们民间有很多有实力的企业，能不能向他们募集一些资金，然后通过专业委员会推荐专家，让他们给老百姓讲正宗的营养、养生知识，那样张悟本、李悟本就没有市场了。