缺觉的人购物后爱反悔
【byb.cn 】(来源:生命时报)睡眠不足不仅让身体疲惫,大脑也不清醒,影响消费行为。来自北京师范大学和厦门大学的一项研究发现,睡不够让人在购物时容易冲动,出现更多的购物后悔行为。
郭 瑞
《生命时报》 2023-01-06 第1671期 第15版
研究者从某电子商务零售平台收集了162.5万条购物信息,数据包括消费者的购买频次、退货数量、购物时间等。他们把在凌晨时段(0点~6点)购物的人认定为“睡眠剥夺”消费者,并追踪了所有消费者10天内的退货行为。结果发现,消费者在购买物品后一天退货率达到最高,但睡不够的夜猫子退货率比其他人高出55%。退货率、退货速度被认为是衡量消费购物后悔、反悔的重要指标,这项研究证明,睡不够的人爱反悔。
这项研究结果发表在《心理科学进展》上,研究者解释:睡眠剥夺会让人在购物时对价格不敏感,容易因为促销而冲动购物,花更多金额买入不需要的东西,导致第二天醒来后的后悔心态。为避免增加不必要的花费,困了累了别买东西。
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